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阿迪达斯和彪马的品牌设计历史

日期:2021-06-11 10:48:00 编辑:嘟嘟科技 点击数:

阿迪达斯(Adidas)和彪马(puma)这两家德国跨国鞋类和运动服巨头不需要被广泛引进。他们都以体育用品而闻名,但只有少数人知道他们背后复杂的历史


那么这一切是如何开始的


阿道夫·达斯勒,也被称为阿迪,于1924年开始制作鞋子。他的哥哥鲁道夫·达斯勒曾经决定加入他的行列,后来,阿迪达斯和鲁道夫在阿迪达斯成立前的许多年开办了一家鞋厂,称为达斯勒兄弟鞋厂。兄弟俩最初专门生产有刺的跑鞋。他们的公司达到了一个里程碑,短跑运动员杰西欧文斯在1936年夏季奥运会上赢得四枚金牌,成为历史上达斯勒钉鞋运动员。这也是他们第一次赞助一个非裔美国人,在当时,这是一件大事


分离和家庭不和


阿道夫和鲁道夫有着截然不同的性格。首先,这是有益的,因为兄弟俩在工作中相辅相成。一是高度重视生产;另一个更强调销售。不过,后来问题变得非常严重,主要是在政治话题上。没有人知道兄弟俩到底发生了什么,导致了家庭的不和和分离。一种理论认为,阿道夫和鲁道夫都是纳粹党的成员,鲁道夫参与的更多。随着二战的迅速发展和运动鞋市场需求的下降,压力和猜疑也在不断上升。战后,美国士兵找到鲁道夫,指责他是党卫军成员。他一定是他的兄弟谴责了他

1948年,鲁道夫把工厂的一部分打包搬到河对岸。竞争变得如此激烈,以至于这个镇被河一分为二。从现在起,两个人成了竞争对手。这也是品牌忠诚度变得非常有吸引力的时候。首先,镇上的居民互相看对方的脚,看谁帮助谁。此外,该地区还有两家足球俱乐部由阿道夫或鲁道夫赞助。时至今日,阿迪达斯和彪马的总部仍在他们的家乡德国赫尔佐根·奥拉赫,河对面



阿迪达斯和彪马创造了

品牌形象

阿道夫在1948年注册了阿迪达斯这个名字。自然,它的起源来自他的名字。阿迪指的是他的昵称,而大S则是他姓的首字母。彪马是在同一年注册的。然而,一开始,按照同样的逻辑,阿迪达斯的名字是由老板名字的第一个字母组成的。把鲁达改名为彪马有很多原因。首先,就像鲁达。第二,它擅长翻译多种语言。美洲狮是一种动物,代表着公司想要分享的价值观:速度和力量


阿迪达斯在1967年开始使用三条条纹作为鞋类品牌。最初,这三条条纹被不同的品牌使用,一家名为karhu的精工运动服装公司,据说阿迪达斯以1600欧元和两瓶威士忌的价格向阿迪达斯出售了karhu三条纹商标。早在1962年,阿迪达斯就推出了著名的三条纹全身运动装。然而,直到今天,它仍然非常流行,许多人,特别是年轻人,都穿着它


彪马的动物标志设计



彪马的第一个商标是一个带有野兽形象的倒菱形插图,类似于跳过字母D的猫(D来自达斯勒)。1971年,彪马推出了一种新的标志设计,上面有一个清晰的彪马跳跃的形象


,这个标志一直保留至今。唯一的变化是公司的调色板。目前puma主要采用红白配色。在过去,标志大多出现在黑白


阿迪达斯的三叶草标志设计



1972年,阿迪达斯推出了三叶草品牌。超过100个标志设计已提交给该小组,包括那些由三叶草迄今使用。这是在阿迪达斯扩大其产品组合时发展起来的。除了现有的鞋类产品外,公司还进军休闲服装市场。三叶草的形状是模仿全球地图,代表阿迪达斯的大陆。第一片叶子来自北美和南美,中间的叶子来自欧洲和非洲,第三片叶子来自亚洲

正如你所知道的,三叶草的特点是下部有三个标志性的条纹它在时尚产品方面取得了巨大的成功。然而,运动服需要一个单独的标志


阿迪达斯性能标志设计



性能标志由彼得·摩尔于1990年创建,仅用于设备产品。标志继续使用已经标志性的三条条纹。然而,现在它们已经被塑造成一座山。它代表了运动员和运动员面临的所有困难,以及要克服的挑战。七年后,这个标志被指定为公司的主要标志。以前用过的三叶草被重新定位,只出现在“传统”产品中,如原创服装系列。你知道吗。。。这座山的标志一开始就广受批评。由于它的不对称性,它被称为过于简单和无聊,以及视觉吸引力


阿迪达斯2005年的商标词



,阿迪达斯推出了“新”标识“新”是因为这种文字和图标的结合从未被引入过。不过,它的三条著名条纹以及阿迪达斯名称的颜色和字体都与以前一样,保持了公司品牌标识的一致性。阿迪达斯在2006年收购锐步后正式进入全球市场,这一收购使得该公司在北美的销量得以增加,并成为耐克的直接竞争对手。耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)这两家公司现在是世界上最知名的制鞋商

2011年,阿迪达斯推出了一项全球营销活动,口号是“阿迪达斯全力以赴”,将公司所有服装系列与商标或文字标识联系起来。此前,阿迪达斯分别销售阿迪达斯原创和阿迪达斯性能产品。现在的目标是将它们统一呈现给对运动服装感兴趣的顾客


阿迪达斯和彪马对耐克



阿迪达斯是世界第二大运动服装制造商,彪马站在主席台旁边。两家公司都在与排名第一的耐克竞争,尽管这三家公司都在努力使自己与众不同,但它们之间有许多相似之处。别太过分了。让我们看看Nike标志设计的历史。它是由卡罗琳·戴维森在1971年设计的,设计师从中得到了很多钱,这已经很有名了,价值35美元



这个标志通常被称为swoosh,它的主要目的是象征运动。此外,据说Swoosh wing是指希腊胜利女神耐克的翅膀,也是该公司名称的来源。耐克的标志与阿迪达斯和彪马的标志相似,多年来一直在变化,首先是根据公司的目标进行了改变,然后是为了适应快速变化的环境而进行了更现代、更简单的设计。此外,这三家公司都努力在自己的标志中体现运动。耐克使用已经提到的swoosh标志,阿迪达斯使用登山的参考来显示在标志上,彪马使用动物自然。尽管如此,所有的品牌标识都与一些具有相关个性的活引用有关。耐克的名字与希腊女神有关,阿迪达斯与创始人有关,彪马与动物有关


恩怨已久



阿道夫和鲁道夫·达斯勒在死前一直是敌人。即使如此,即使他们躺在同一个墓地,他们的坟墓之间的距离是尽可能长。然而,下一代并不认为竞争是严重的。他们中的大多数人厌倦了镇上的分歧


2009年,两队在友谊赛中正式宣布休战。从那时起,阿迪达斯和彪马已经同意成为健康的竞争对手,而不是敌人。在所有这些年里,阿迪达斯已经采取了三个冒险的行动来改变它的商标。然而,所有这些变化的特点是著名的三条条纹,这使该公司能够保留一个连贯和熟悉的品牌标识,为其客户

虽然彪马已经改变了它的名字一次,并更新了一个简化的标志,它还成功地保持了强大的品牌标识。目前,两家公司在全球都是健康的竞争对手。彪马是世界第三大运动服装制造商,尽管它给人的印象是性能更差

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