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3个昂贵的标志和他们教给我们的东西

日期:2021-06-11 10:50:00 编辑:嘟嘟科技 点击数:

许多公司会花很多钱来设计一个标志。有时结果是物有所值,但有时却不值钱。虽然我们不能列出“史上最贵的商标”(因为我们不知道别人商标的价格),但看到大公司在商标上花大钱的例子以及它们是否值得,还是很有趣的。在本文中,我们看了三个著名的昂贵标志的例子,并从中吸取了一些教训




1998年的标志是在花旗集团和旅行者集团合并到花旗银行


1.花旗银行

花旗银行的标志是1998年由著名设计师保拉·谢尔设计,当时行业巨头花旗集团和旅行者集团合并,创建了世界上最大的金融服务公司。银行为这项设计支付了150万美元。有趣的是,在他们第一次见面的10分钟内,他们收到了一张他们的标志草图,这张草图被画在一张餐巾纸的背面



舍尔的草图构成了花旗银行150万美元标志


到目前为止,这个商标已经存在了整整一个世纪,没有任何迹象表明它需要被取代


教训:标志设计的经济价值不在于它产生了多长时间,但是在它的工作效果上,1976年的NBC标志(左)和非常相似的netv标志(右)分别是49、50、51、52、53、54、56,1976年NBC想更新自己50周年的形象,推出了一个全新的标志设计,它基于一个抽象字母N,由两个梯形组成:一个红色,一个蓝色。它继续被用作美国电视网络的第一个电子动画标识,并于1976年1月1日正式使用。据报道,该公司由利平科特和马古利斯设计,成本在75万美元到100万美元之间;在20世纪70年代,这是一笔巨款。不幸的是,没有人注意到它实际上与PBS的内布拉斯加州教育电视台(Nebraska Education TV)有相同的标识。今年2月,后者提起了商标侵权诉讼。在最终庭外和解中,NBC向内布拉斯加州的ETV提供了价值80多万美元的新设备,并支付了5.5万美元的设计和实施新标识的费用(考虑到netv在设计原标识上花费的费用不到100美元,这似乎特别高。)

教训:检查一下你是否剽窃了别人的商标,否则你将付出高昂的代价。尤其是如果他们和你在同一个行业



新的商标使春美乐的销售额损失了3000万美元


03.春美乐

2009年,春美乐更换了一个新商标。由于老商标已经深入人心,没有人认可和购买新包装。仅仅两个月,它就失去了

3000万美元

新品牌失败后,旧品牌很快恢复使用,销售恢复正常

教训:干净、简约的外观可能适合科技产品和网络初创企业,但对于顾客忠诚度高的食品和饮料品牌来说,这是一场灾难



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